高考0分文案归谁家?

得益于互联网的发达和新媒体技术的广泛普及,车企“蹭热点”做广告变成分分钟的事情。比如之前国产大飞机、国产航母的事件,众多品牌都推出相应的电子海报发微博和微信朋友圈,从搜集图片到在上面P字可能花不到2个小时。而高考这件事,在中国简直能牵动许许多多人的心,也势必引起车企之间的“热点大战”。下面我们来点评下它们的高考文案,究竟谁家最强?

在临近高考前,少数嗅觉灵敏的车企已准备好相应的高考文案。在这方面,奔驰做得相当到位,开考前一天就推出“解压必看五条”。

但推广最成功的莫过于最后一条:“不会选的时候,一定要选C”。虽然这文案的结论是误人子弟的,但确实戳中了很多人的内心,包括已经工作了的70、80后。曾几何时,多少人想寻求考试的技巧和旁门左道,而“C”就成了高概率得分的选项。所以,这个文案的成功是抓住了学生时代一个不寻常的细节,令人回味无穷。

于是乎,其他品牌纷纷效法,但是第一只有一个,尾随的效果都不佳。因为人们一眼就能看出,他们是冲着奔驰的“C”而来的,并非潜心做文案。

直到捷豹,又发现了学生应试时期的一个新细节——就是答案最长就越靠谱。因此,捷豹在文案上成功击败了宝马奥迪等豪华品牌。

至此,高考的广告已经被各家车企玩得差不多了。然而,大家只记住最精彩的几个,其他没被大量转发的案例都是Loser。下面我们来看看其他家的文案:

点评:刚开始看的几个问题都是考生们考后关心的,但最后却是一辆车。看了这么长的文案,最后却得不到任何有价值的干货,不禁给人增加了对这个品牌的反感度——属于“骗流量”一类。

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